Uber opent jacht op adverteerder

Uber Technologies lanceert Uber Journey Ads, een manier voor merken om in contact te komen met consumenten tijdens het hele ritproces. Meer dan 40 grote merken zijn al een partnerschap aangegaan met Uber voor Journey Ads, waaronder NBC Universal, Heineken en United Artists Releasing. Eerder kondigden ook andere spelers in de gig-economie initiatieven aan om via advertenties een extra inkomstenbron aan te boren. Met streamingbedrijven die formules aanbieden waarin ruimte gemaakt wordt voor reclame, lijken ook steeds meer nieuwe spelers een deel van de advertentiekoek in te willen pikken.

Via Journey Ads krijgen Uber-klanten gedurende het hele traject, tijdens het wachten op hun chauffeur en tijdens hun reis, de advertenties te zien. Volgens Uber blijkt uit eerste resultaten dat consumenten ongeveer twee minuten lang werden blootgesteld aan de advertentie-inhoud, wat resulteert in een twee- tot zesmaal hogere merkprestatie in vergelijking met andere benchmarks. “Door gebruik te maken van Uber's first-party gegevens en inzichten over zijn mobiliteits- en leveringsactiviteiten krijgen 's werelds grootste bedrijven aantrekkelijke nieuwe oppervlakken en closed-loop attributie om Uber's publiek van 122 miljoen maandelijks actieve gebruikers te bereiken”, zo klinkt het in het persbericht.

Belangrijk in het bericht van Uber is de verwijzing naar de zogeheten first-party gegevens. Toen Apple zijn iOS 14-updates lanceerde kwam die met een aantal belangrijke wijzigingen op het gebied van gegevensprivacy die de toegang tot het verkrijgen van gegevens van gebruikers (de derden) beperken. Dat was een streep door de rekening van heel wat bedrijven die op dit soort third party gegevens rekenden om gerichte marketingcampagnes te doen. Bedrijven hebben wel nog steeds de volledige controle over de gegevens van hun eigen platforms. En die maakt Uber nu dus te gelde. 

Uber ging voor zijn jongste initiatief niet over één nachtijs . De groep stelde eerder dit jaar een team samen om het advertentie-idee uit te werken een zette reclameveteraan Mark Grether aan het hoofd, voorheen werkzaam bij Amazon Advertising, aan het hoofd. En zijn opdracht is duidelijk. Vandaag haalt Uber vooral inkomsten uit advertenties op de Uber Eats app en billboards op wagens in sommige markten. Met het nieuwe advertentieplatform ambieert de groep binnen twee jaar een activiteit te ontwikkelen die voor een jaarlijkse inkomstenstroom van 1 miljard dollar bruto moet zorgen. Dat is een pak meer dan de 350 miljoen dollar vandaag. 

Hoewel Netflix verschillende veranderingen doorvoert om de groei te stimuleren, blijft Netflix originele programma’s produceren en blijft het in één keer alle afleveringen van een serie uitbrengen zodat kijkers kunnen “binge watchen”. "Wij geloven dat de mogelijkheid voor onze leden om zich van begin tot eind in een verhaal te verdiepen hun plezier verhoogt, maar ook hun waarschijnlijkheid om het aan hun vrienden te vertellen," zei het bedrijf. Een nieuw seizoen van het Britse koninklijke familiedrama "The Crown" en een vervolg op de film "Knives Out" uit 2019 komen in het vierde kwartaal uit.