Opnieuw stappen richting sportstreaming

Vorige week werd aangekondigd dat Netflix 2 NFL-wedstrijden zal uitzenden op eerste kerstdag 2024 en nog minstens één wedstrijd op eerste kerstdag 2025 en 2026. De kosten die Netflix zal betalen voor de rechten om deze wedstrijden uit te zenden worden geschat op ongeveer 75 miljoen dollar per wedstrijd, wat ongeveer overeenkomt met de gemiddelde kosten voor alle NFL-wedstrijden. Bovendien zal Netflix deze wedstrijden uitzenden voor een wereldwijd (niet alleen Amerikaans) publiek, wat zou moeten helpen om het aantal kijkers te verhogen en de NFL ook op internationale markten meer bekendheid geeft.

Dit is de eerste keer dat Netflix de rechten heeft gekocht om competitiewedstrijden uit te zenden van een van de grootste sportcompetities ter wereld, iets wat ze in het verleden hadden vermeden vanwege de hoge kosten. In het verleden stipten al de revolutie aan die de TV-wereld ondergaat en hoe sport verschuift van traditionele TV naar online streaming. 

Wat Netflix betreft, kan hun geschiedenis met betrekking tot het uitzenden van live sport worden samengevat als:

1. Lancering van sportdocumentaires zoals "The Last Dance" of hun "Untold" docuserie.
2. Overgang naar sportgerelateerde dramaseries zoals "Drive To Survive" (F1), "Quarterback" (American football), "Full Swing" (golf), "Break Point" (tennis), enz.
3. Investeren in live shows die sport en drama combineren, zoals de aankoop van rechten om shows van de WWE uit te zenden, de aankomende Mike Tyson vs Logan Paul bokswedstrijd of de "Netflix Slam" (Rafael Nadal vs Carlos Alcaraz tenniswedstrijd).
4. Aankoop van uitzendrechten van wedstrijden van een grote sportcompetitie (kerstwedstrijden van de NFL).

Het is daarom redelijk om te denken dat Netflix zal blijven evolueren in deze richting en de komende jaren mogelijk zal bieden op grote pakketten sportrechten. Dit fenomeen is echter niet exclusief voor Netflix, want alle grote mediabedrijven moeten hun bedrijf aanpassen en verplaatsen hun sportverslaggeving van lineaire tv naar streaming.

Het opnemen van sportcontent in streamingplatforms zou moeten helpen om waarde toe te voegen voor abonnees en ook om de betrokkenheid van abonnees bij platforms als Netflix, Disney+, Max, enz. te vergroten. Dit zou gunstig zijn voor de groei van het aantal abonnees en ook helpen om prijsverhogingen te rechtvaardigen gezien de hogere waarde die wordt geboden, wat allemaal zou moeten bijdragen aan de omzetgroei voor de streamingbedrijven van deze bedrijven.

KBC Asset Management volgt deze trend op de voet omdat het belangrijk is voor alle bedrijven in de videostreamingindustrie, voornamelijk Netflix, Disney en Alphabet (moederbedrijf van YouTube). We geloven dat het aanbod van deze bedrijven op het gebied van videostreaming aantrekkelijke waardeproposities zou moeten bieden voor consumenten en dus zou moeten leiden tot winstgevende groei voor deze bedrijven. Een gewaarschuwd beleggers is er twee waard.