Match Group lanceert dating app voor alleenstaande ouders

Dating app gigant Match Group, eigenaar van onder meer Tinder, lanceert een nieuwe service die exclusief ontworpen is voor alleenstaande ouders: Stir. De belangrijkste functie van Stir zal een planningsoptie zijn, die ouders in staat stelt om voor een afspraakje rekening te houden met co-ouderschap regelingen, activiteiten van kinderen en andere ouderschap-gerelateerde verplichtingen. De maker van de dating app zegt dat een op de vier alleenstaande ouders aangeeft dat het coördineren van schema's iets is dat hen ervan weerhoudt om op date te gaan.

Met de nieuwe release wil het bedrijf zich richten op de 20 miljoen alleenstaande ouders in de Verenigde Staten die volgens het bedrijf niet voldoende gediend worden door bestaande dating apps. Met de in-app functie kunnen gebruikers optioneel aangeven welke dagen van de week en tijden van de dag ze vrij zijn, in algemene termen zoals "ochtend", "middag" en "nacht". Op die manier kunnen ouders die misschien maar een paar open plekken per week hebben van zogenaamde "vrije tijd" gematcht worden met anderen die vergelijkbare schema's hebben.
 

Stir genereert omzet via abonnementen die gebruikers de mogelijkheid bieden om bijvoorbeeld te zien wie hen leuk vindt, mensen berichten te sturen voordat ze gematcht worden, hun profiel zo in te stellen dat het alleen zichtbaar is voor diegenen die ze leuk vinden, hun profiel een boost geven, terug te spoelen om profielen te bekijken die je per ongeluk gepasseerd bent en Super Likes te krijgen om op te vallen. De abonnementen zijn echter vrij prijzig. Dat is een punt van kritiek aangezien de markt bestaat uit alleenstaande ouders, die misschien al wat krap bij kas zietten. Een aantal negatieve App Store reviews uit de testperiode van de app verwijzen naar deze kwestie, zeggende dat de prijs niet logisch is voor hen, ook al zouden ze anders graag de app gebruiken.

Naar aanleiding van de feedback van de gebruikers is Stir overgestapt op een freemium-ervaring, waarbij mensen de app en berichten gratis kunnen gebruiken. Als gebruikers dan extra functies wensen, kunnen ze optioneel upgraden naar de betaalde functies via abonnementen.

Een standaard abonnement kost 39,99 dollar per maand en er is ook een mogelijkheid om een drie-maanden premium abonnement te nemen voor 89,99 dollar per maand. Bovendien is er ook de mogelijkheid om Super Likes te kopen voor 1,60 dollar per pak van 5.
 

De app mist bijvoorbeeld de functie om een achtergrondcontrole van een potentiële match te doen, wat best nuttig kan zijn aangezien seksuele roofdieren vaak alleenstaande vrouwen viseren om toegang te krijgen tot hun kinderen. Match Group investeerde al in de achtergrondcontroledienst Garbo en integreerde dat al in Tinder. Binnenkort zal de dienst ook geïntegreerd worden in andere Match dating apps. Vreemd genoeg is de functie niet beschikbaar bij Stir.

Bovendien staat de app niet toe dat ouders de leeftijd (of zelfs het leeftijdsbereik) van hun kinderen opgeven. Kan wel handig zijn, aangezien sommige mensen er wel voor open staan om te daten met iemand met oudere kinderen, maar niet klaar zijn om opnieuw door de babyjaren te gaan.
 

In onderstaande grafiek is duidelijk te zien dat online dating de afgelopen jaren steeds populairder is geworden en de verwachting is dat deze trend zich zal voortzetten. De COVID-19-pandemie heeft veel mensen die op zoek zijn naar een levensgezel er namelijk toe aangezet alternatieve manieren te zoeken om elkaar te ontmoeten, wat heeft geleid tot een sterke toename van de belangstelling voor dating apps. Tegen 2024 zullen er naar verwachting bijna 280 miljoen online gebruikers van datingdiensten zijn. De wereldwijde markt van matchmaking dating diensten zal in 2024 naar schatting meer dan 2,5 miljard dollar bedragen, tegen zo’n 650 miljoen in 2020. Enkele van de marktleiders, waaronder Tinder, Match, Hinge en OkCupid, vallen allemaal onder de paraplu van Match Group. Match Group werd meer dan 20 jaar geleden, maar blijft ondertussen wel op zoek naar nieuwe markten om mensen aan elkaar te koppelen.