LEGO bouwt verder aan de toekomst

Gaming is hot en lijkt steeds meer jonger de virtuele speelkamer in te sturen, maar de Deense groep LEGO zweert trouw aan “bricks” (in dit geval zonder mortar) en blijft zichzelf uitvinden om kinderen aan het bouwen te houden. Ook volwassenen worden trouwens aan het bouwen gezet. Via een wereldwijd verkocht programma LEGO Masters werd, naar analogie van The Bake Off en andere soortgelijke formats, konden volwassen kinderen hun bouwkunsten en creativiteit tegen elkaar uitvechten. Een en ander legde de groep alvast geen windeieren.

De omzet van LEGO Groep steeg over het voorbije jaar met 27% ten opzichte van 2020 tot 55,3 miljard Deense kroon. Daarmee overtreft het de groei van de wereldwijde speelgoedindustrie en verovert het het marktaandeel wereldwijd en in de grootste markten.

Alle onderdelen realiseerden een dubbelcijferige groei. Tot de best verkochte thema's behoorden LEGO® City, LEGO® Technic, LEGO® Creator Expert, LEGO® Harry Potter™ en LEGO® Star Wars™. Het bedrijfsresultaat kwam uit op 17,0 miljard Deense kroon, een stijging van 32% ten opzichte van 2020, ondanks ambitieuze strategische investeringen en gestegen vracht- en grondstofkosten. De nettowinst bedroeg 13,3 miljard Deense kroon, vergeleken met 9,9 miljard in 2020, terwijl de vrije kasstroom 12,9 miljard Deense kroon bedroeg.

Enkele cijfers op een rij:
• De omzet steeg met 27% tot 55,3 miljard Deense kroon in vergelijking met 2020.
• Het bedrijfsresultaat steeg met 32% tot 17,0 miljard Deense kroon.
• De nettowinst bedroeg 13,3 miljard Deense kroon in 2021 tegenover 9,9 miljard in 2020.
• De vrije kasstroom bedroeg 12,9 miljard Deense kroon.
 

De aanzienlijke investeringen van de LEGO Groep om haar digitale retailkanalen en fysieke winkels uit te breiden, te innoveren en te transformeren, hebben in 2021 hun vruchten afgeworpen. Ook al zet de verschuiving naar online verkoop zich door, blijven shoppers op zoek naar zinvolle en boeiende merkervaringen in fysieke winkels. In de loop van het jaar opende het bedrijf 165 nieuwe fysieke LEGO-winkels, waarvan meer dan 90 in China. Dit brengt het totaal aantal winkels wereldwijd op 832 per 31 december. In 2021 werd ook een nieuw winkelplatform geïntroduceerd dat ontworpen is om het winkelend publiek een meeslepende en gedenkwaardige merkervaring te bieden.

In 2022 verwacht de LEGO Groep een normalisatie van de groeicijfers naar een duurzame eencijferige groei op lange termijn. Dit zal worden gedreven door een voortdurende focus op productinnovatie en groei in gevestigde en nieuwere markten.