De App Store wordt 20% duurder, behalve in de VS
Uit het departement: "Iedereen is gelijk voor de wet, maar sommigen toch net iets meer"
Op woensdag 7 september stelde Apple zijn nieuwe toestellen voor. De grote focus lag vooral op veiligheid en gezondheid. De nieuwe iPhone 14 kan ongevallen detecteren en onmiddellijk de hulpdiensten verwittigen. Verder kan het toestel een noodoproep versturen in afgelegen gebieden. Daarnaast werd de Ultrawatch, het nieuwe paradepaardje van Tim Cook, in een nieuw jasje gestoken, met extra grote batterij inclusief spaarstand. Maar de prijs voor de App Store werd zonet wel een héél pak duurder, tot 20% in Europa en meer in Azië. Overal, behalve in de VS.
Kan Apple de inflatie doorrekenen aan de consument?
De prijsverhoging hoeft niet te verbazen, simpelweg omdat iedereen de prijzen optrekt. Analisten hadden wat dat betreft trouwens een prijsverhoging van 100 dollar verwacht voor de iPhone Pro- en de Max-modellen. Maar verbazingwekkend genoeg bleven deze hetzelfde geprijsd als de iPhone 13 bij lancering. Waarom kan Apple het zich veroorloven om dit jaar de prijzen niet te verhogen? Een deel van het antwoord is dat de focus meer en meer ligt op de recurrente inkomsten van het bedrijf. De impact op de omzet van duurdere iPhones zal immers niet zo groot zijn als we mogen verwachten. Apple weet immers dat het zijn gebruikers meer en meer kan uitmelken op een andere manier. Hoewel de prijs van de iPhone dus gelijk blijft, zal het bedrijf meer geld uit een apparaat halen dan een jaar geleden. De iPhone, die nog altijd goed is voor 50% van de omzet, blijft met kop en schouder de belangrijkste omzetgenerator.
De App Store wordt duurder
Wel zullen de prijzen van de App Store met 20% de lucht in gaan voor Europese gebruikers. De waarschijnlijke reden hiervoor is de sterke dollar. In juli daalde voor het eerst in bijna 20 jaar de euro naar de pariteit met de dollar. Voor Apple betekent dit dat de omzet die wordt geboekt buiten de VS daalt eens ze worden omgezet naar dollar. In Japan wordt daarom zelfs een prijsstijging met 30% doorgevoerd, omdat de yen nog meer daalde tegenover de dollar dan de euro. De nieuwe prijzen gelden vanaf 5 oktober en zullen door de klanten nillens willens moeten worden geaccepteerd.
Inflatie? Geen probleem!
Over naar enkele cijfers. Tijdens de laatste analistenmeeting meldde Tim Cook dat Apple meer dan 860 miljoen betaalde abonnementen heeft voor alle diensten op het platform. Dat impliceert in de afgelopen 12 maanden een forse stijging, want de teller stond een jaar eerder nog op 700 miljoen abonnementen.
Zet dat cijfer af tegen de laatste gerapporteerde omzet uit diensten (76,8 miljard dollar) en dat levert recurrente inkomsten per abonnement van 89 dollar. En dat cijfer kan dus makkelijk stijgen, waardoor de groei van de dienstenpoot van Apple meer dan voldoende robuust is om het huidige inflatiepercentage te compenseren. Naar schatting zullen diensten ten minste 21% van de totale omzet uitmaken in 2023. Zelfs als de omzet uit producten gelijk zou blijven, dan nog zou een vijfde van de totale omzet onverstoord kunnen doorstijgen, met zeer lage verkoopkosten. Apple is met andere woorden klaar voor nieuwe recordwinsten, ondanks inflatie.
