c warning
Er liep iets mis. De pagina is tijdelijk onbeschikbaar.

China smult van Europese sterke drank

Uit het departement: “Ganbei!”

Chinese consumenten zijn verzot op Europese sterke drank, en dan vooral cognac. Dat blijkt eens te meer uit de consumptie tijdens het Chinese Mid-Autumn festival, waar er ondanks de covid-beperkingen bovengemiddeld veel vraag was. Dat blijkt althans uit de resultaten van de Franse drankenreuzen Pernod Ricard en Remy Cointreau. Bij die laatste steeg de omzet van cognac met 15,6% tot 345,9 miljoen euro, dankzij meer dan 20% groei in China. Ook bij Pernod Ricard was sprake van een tweecijferige omzetgroei van dienst cognac Martell.

Un cognac svp

China is 's werelds grootste markt voor alcoholische dranken. Ongeveer 95% daarvan komt echter voor rekening van het lokaal geproduceerde baijiu (soort graanjenever). Maar Chinese consumenten zijn ook tuk op Amerikaanse en Europese luxemerken omdat die met een lange geschiedenis en hoge prijsklasse authenticiteit aanbieden. Dat is ook te merken in de Chinese barkast, waar naast Baijiu ook Europese sterke dranken als notoir status symbool prijken.

De Chinese cognacmarkt zit duidelijk al jaren in de lift. Cijfers voor 2022 zijn er nog niet, maar over 2021 was sprake van een groei met 56%. In 2018 bedroeg de detailhandelsverkoop van cognac volgens Statista, in China ongeveer 3,4 miljard dollar en de prognose is dat deze in 2022 meer dan 4,8 miljard dollar zal bedragen. Eind september waren de cognacvoorraden in China volgens Remy Cointrau trouwens zeer laag, omdat de consumenten er niet voor goedkopere merken kiezen ondanks de economische omstandigheden.

De belangrijkste merken die in het land over de lippen gaan zijn, naast Remy Martin van Remy Cointreau en Martell van Pernod Ricard, Hennessy van LVMH en Courvoisier van de Suntory groep. Niet verwonderlijk dus dat Remy Cointreau zo’n 30% van zijn omzet in het land genereerd en er met zijn cognac afgetekend marktleider is. Voor land- en sectorgenoot Pernod Ricard tekent China voor een omzetbijdrage van zo’n 10%.
 

Chinees drankverbod vs. Japanse orgiedrang

Recent dook echter ook slecht nieuws op over het potentieel van de Chinese markt voor sterke drank. De regering in zou beperkingen wil opleggen aan ambtenaren en lokale overheidsfunctionarissen om zowel tijdens als na het werk te drinken in een poging om de efficiëntie en productiviteit te verbeteren.Die bevolkingsgroep vormt een groot deel van de markt voor geïmporteerde sterke drank.

Nog in Azië springt echter een opvallende en controversiële campagne van de Japanse regering in het oog die jongeren aanspoort om meer alcohol te drinken om de economie te stimuleren. Dit komt omdat jonge Japanners zich afkeren van het drinken. Het alcoholgebruik in Japan daalt al tientallen jaren en dus ziet de overheid flink wat belastinginkomsten aan zijn neus voorbije gaan. De campagne heet Sake Viva, naar de gelijknamige Japanse rijstwijn in het Japans.