Adidas vs Nike: wie scoort extra omzet?

Vrouwenvoetbal is hot. En dat werd de voorbije weken meer dan eens in de verf gezet naar aanleiding van het WK in Australië. Zondag staat het hoogtepunt van het tornooi op de agenda waarbij het Spaanse en het Engelse elftal elkaar in de finale zullen bekampen voor de wereldbeker. Maar naast het sportieve staat ook een commerciële match op de agenda, die van adidas vs Nike. De eerste is de zogeheten shirtsponsor van de Spaanse dames, de tweede die van de Engelse. En de geschiedenis leert dat winst of verlies ook voor hen een flinke slok op de borrel scheelt.

In verschillende polls en peilingen krijgen de Spaanse dames een lichte voorkeur op hun rivalen uit Engeland. Hun shirtsponsor, Adidas, is ook op zoek naar een nieuwe overwinning. Niet per sé voor de eer, maar voor de miljoenen dollars die als potentiële omzetboost op tafel liggen. In 2019 was het best verkochte voetbalshirt dat van de USA Ladies, na hun winst op het vorig WK. En jawel, dat shirt kwam van eeuwige concurrent Nike.

De kledinginkomsten van het WK voor vrouwen in 2019 waren maar liefst vier keer zo groot als die van de vorige editie in 2015, en ook de totale omzet van Nike in het eerste kwartaal na het vorig WK groeide met 10%, inclusief een ‘dubbelcijferige’ groei in hun activiteiten voor vrouwensporten. Dit komt in de eerste plaats door de toenemende media-aandacht.

Ook dit jaar lijkt de vraag groter te zijn dan het aanbod. De Engelse damesshirts van Nike zijn, met een prijs van 79,95 pond, volgens Reuters zo goed als volledig uitverkocht bij JD Sports. Bij Sports Direct verwachten ze eveneens voor de finale volledig uitverkocht te zijn, en zien ze daarnaast ook een stijgende vraag naar sjaals en vlaggen.

Adidas ziet eveneens een sterkere stijging in de verkoop van artikels rond het vrouwenvoetbal. De prijzen van hun shirts variëren tussen de 90 en 140 euro, afhankelijk of de voorkeur gaat naar een ‘echte’ repclica of een authentiek shirt. De Duitse kledinggigant is door de aanhoudende vraag volop bezig om de stock bij retailpartners en eigen winkels aan te vullen. Wanneer de trofee naar Spanje gaat, voorziet Adidas ook “op maat gemaakte feestkledij”.

Een eervolle medaille, op vlak van kijkcijfers en merchandise, is weggelegd voor de Australische vrouwenploeg. Met een gemiddeld kijkersaantal van 7,13 miljoen kijkers, met een piek tot zelfs 11,15 miljoen, was de halve finale van Australië tegen Engeland het best bekeken televisieprogramma in Australië sinds de start van de metingen in 2001. Een eerste kleine overwinning voor Team Nike, sponsor van de Australische dames, want tot nu toe zijn er in Australië al ruim 13 keer zoveel shirts van de Australische vrouwenploeg verkocht dan tijdens het vorig WK in 2019.

Nike en Adidas waren goed voor de meerderheid van de tenues die werden gedragen in het vrouwentoernooi, met 23 van de 32 teamshirts in het onlangs uitgebreide deelnemersveld geleverd door de twee bedrijven. Nike steunde 13 teams, terwijl Adidas er 10 had. Wie tijdens dit WK op zoek was naar onze Red Flames, die was er van voor de start al aan voor de moeite. Tijdens de voorrondes sloeg Portugal hun WK-droom aan diggelen. Hun Adidas shirts mogen dus nog even in de kast blijven hangen. Op naar 2027, naar een beter resultaat en nog meer verkochte shirts?