Grimmig Snap kost advertentiesector 80 miljard dollar op één avond

Het bericht van Snap deed het de aandelen van het bedrijf kelderen, maar veroorzaakte ook een kettingreactie op de marktwaarde van rivalen zoals Facebook-eigenaar Meta Platforms (-4,6% nabeurs), Google-eigenaar Alphabet (-2,3% nabeurs) en andere bedrijven die online advertenties verkopen. Samen verloren ze donderdag nabeurs ongeveer 80 miljard dollar in gecombineerde beurswaarde. Logisch, want Snap was de eerste van de grote techbedrijven die de winst over het tweede kwartaal rapporteerde. En de lat dus niet haalde. 

Beleggers verwachten dit jaar daarom de traagste groei ooit van de advertentie-inkomsten voor sociale media, omdat de stijgende inflatie en andere economische problemen ervoor zorgen dat merken hun marketingbudgetten verlagen. Slecht nieuws, vooral voor rijkelijk gewaardeerde technologie aandelen die tekenen van problemen slecht verdragen. 

Het management boven Snapchat zei dat sommige adverteerders nog steeds te maken hebben met verstoringen in de toeleveringsketen en tekorten aan arbeidskrachten, en veel andere adverteerders kampen met stijgende kosten door een recordinflatie, wat heeft geleid tot bezuinigingen op de reclame-uitgaven. Recente privacy wijzigingen op iPhones, macro-economische uitdagingen en toenemende concurrentie voor een pool van reclamedollars die langzamer groeit, hebben ook allemaal bijgedragen aan "aanzienlijk vertraagde" omzetgroei,.

"We zijn niet tevreden met de resultaten die we leveren, ongeacht de huidige tegenwind," meldde het bedrijf zelf al. Positief was dat het dagelijkse actieve gebruikers op Snapchat met 18% op jaarbasis steeg tot 347 miljoen, waarmee de consensusschattingen van 344 miljoen gebruikers werden overtroffen. En de omzet voor het tweede kwartaal groeide nochtans met 13% op kwartaalbasis tot 1,11 miljard dollar, maar analisten hoopten nu eenmaal op 1,14 miljard dollar. . 

• Het nettoverlies bedroeg 422 miljoen dollar, vergeleken met 152 miljoen in het voorgaande jaar.
• De aangepaste bedrijfskasstroom (EBITDA) bedroeg 7 miljoen dollar, vergeleken met 117 miljoen in het voorgaande jaar.
• De bedrijfskasstroom bedroeg -124 miljoen dollar, vergeleken met -101 miljoen het jaar daarvoor.
• De vrije kasstroom bedroeg -147 dollar miljoen, tegenover -116 miljoen vorig jaar.

Snap heeft zwaar geïnvesteerd in augmented reality-technologie en -advertenties, waarbij geautomatiseerde beelden over foto's en video's van de echte wereld worden gelegd. Maar deze nieuwere vormen van reclame hebben de neiging “als eerste geknipt te worden als er in de marketing uitgaven wordt gesneden”. Een nieuwe abonnementsdienst, Snapchat Plus, is gelanceerd om te helpen een deel van de verloren inkomsten te herstellen, hoewel Snap waarschuwde dat het enige tijd zal duren voordat er sprake is van enige betekenisvolle verbetering. En dat blijkt uit de vooruitzichten, want Snap geeft geen prognoses mee voor het derde kwartaal. De omzet bleef tot nu toe vlak in het huidige (derde) kwartaal, vergeleken met het voorgaande jaar. 

Bij wijze van antwoord op de aanhoudende vragen van aandeelhouders gaat het bedrijf de aanwerving, doelen en investeringen heroverwegen. Daaronder valt bijvoorbeeld de beloning van CEO Evan Spiegel en Chief Technology Officer Bobby Murphy. Zij zullen de komende vier jaar nog 1 dollar per jaar verdienen met als doel om de koers van het aandeel weer op 40 dollar te krijgen. De personeelswerving zal ook aanzienlijk vertragen, en het bedrijf zal investeren in zijn reclameactiviteiten en nieuwe bronnen van inkomsten vinden om sneller te kunnen groeien. Mooie woorden, maar of daarmee de koers effectief weer naar 40 dollar kan is maar zeer de vraag. Nabeurs noteerde die op 11,4 dollar, dat weet u het wel.