Crocs voegt Heydude toe aan assortiment

Het schoenenmerk Crocs is zonder meer één van de winnaars van corona. Voor de pandemie kenden de rubberen klompen voor- en tegenstanders, maar uit de prestatie van het bedrijf bleek toch dat vooral die laatste categorie het ondertussen heeft gehaald. Door de lockdowns moesten we massaal thuisblijven, waardoor comfort het haalde van esthetiek. Dat vertaalde zich ook in een vlotte stijging van de koers van de aandelen, en die klim wordt vandaag deels verzilverd met de overname van Heydude voor 2,5 miljard dollar. Deels in cash. 

Consumenten die vorig jaar tijdens de lockdowns thuis zaten, hebben geklede schoenen ingeruild voor comfortabeler schoeisel, waarvan bedrijven als Crocs en Ugg-eigenaar Deckers Outdoor hebben geprofiteerd. En net als bij de maaltijdleveranciers is dat comfort bij de consument blijven hangen, zelfs nu ze zich dit jaar meer buiten zijn gaan wagen. Goed nieuws voor het Crocs-aandeel dat sinds het dieptepunt in maart van 2020 nagenoeg vertienvoudigde in waarde. Voor de groep meteen een uitgelezen moment om op overnamepad te gaan en de eieren niet langer alleen in de Crocs-mand te leggen.

Crocs liet zijn oog vallen op Heydude, opgericht in Italië in 2008, dat ongeveer 43% van zijn omzet uit online kanalen haalt. Het bedrijf, bekend om zijn lichtgewicht casual schoenen, zal naar verwachting ongeveer 570 miljoen dollar omzet maken in 2021. Ter vergelijking: Crocs, dat 37% van zijn omzet via zijn e-commercedivisie haalt, voorspelde in oktober dat zijn omzet in 2021 tussen 62% en 65% zou stijgen ten opzichte van de 1,39 miljard dollar die het vorig jaar boekte.

Heydude zal na de afronding van de transactie in het eerste kwartaal van 2022 als een zelfstandige divisie opereren. Volgens Crocs zou de transactie een onmiddellijk effect hebben op de omzet, de marges en de winst. De deal zal trouwens gefinancierd worden door 2,05 miljard dollar in contanten en voor 450 miljoen dollar in Crocs-aandelen uitgegeven aan Heydude oprichter en CEO Alessandro Rosano.